উদ্যোক্তার ভয়াবহ ৫ ভুল!
ভুলে ভুলেই কাটে বেশিরভাগ বাংলাদেশি উদ্যোক্তার জীবন। বিজনেসে অসংখ্য ভুলের মধ্যে কিছু ভুল থাকে খুবই ভয়াবহ। যেগুলোকে আমি বলি Costly Mistake! এরকম কস্টলি মিসটেইকস উদ্যোক্তার বড়ো অর্জনের পথে প্রধান অন্তরায়। এমনকি ব্যবসা বন্ধেরও কারণ। চলুন দেখি এরকম ভয়ংকর ৫ টি ভুল !
অজ্ঞতা থেকে উদ্যোক্তারা যে ৫ টি ভয়াবহ ভুল করেন :
১। শুধু পণ্যই বা সার্ভিসে ফোকাস দেওয়া।
২। একাই সব করা (CEO - চিফ এভরিথিং অফিসার হয়ে যাওয়া)।
৩। টাকাকেই সকল সমস্যার সমাধান ভাবা।
৪। মানি ম্যানেজমেন্টে গাফিলতি
৫। বিজনেস স্কিল শেখায় অনাগ্রহ
১। শুধু পণ্য বা সার্ভিসে ফোকাস দেওয়া।
আপনি কি কখনও ভেবে দেখেছেন অ্যাপল, কোকাকোলা, নাইকি, অ্যাডিডাসের মতো পৃথিবীর বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলো কেন নিজেরা পণ্য বানায় না? কারণ পণ্য এখন যে কেউ বানাতে পারে। যা পারে না তা হচ্ছে, মানুষের মাইন্ড দখল করতে, কাস্টমারের সাথে ইমোশনাল কানেকশন তৈরি করতে ( আরও ডিটেইলস পড়ুন মার্কেটিং ম্যাজিক অধ্যায়ে)। বাংলাদেশে উদ্যোক্তারা শুধু পণ্য খোঁজে আর প্রডাক্ট ডেভেলপমেন্ট নিয়ে পাগলপ্রায় হয়ে যায়। কোটি কোটি টাকা ফ্যাক্টরির পেছনে খরচ করে কিন্তু মার্কেটিংয়ের বাজেট থাকে না। এদেশে বিরাট ফ্যাক্টরি আর আলীশান অফিস না হলে উদ্যোক্তাদের শরীরে যেন ভাব আসে না। ব্যবসায় বড়ো হবার আগে এসব ব্যয় করা মানে নিজের পায়ে নিজে কুড়াল মারা।
ম্যাকডোনাল্ডস কিন্তু সেরা স্বাদের বার্গার বানিয়ে বিশ্বসেরা হয়নি। তাদের চেয়ে অনেক মজাদার, জুসি, হেলদি বার্গার রেস্টুরেন্ট আছে। তাহলে কেন ম্যাকডোনাল্ডস বিশ্বসেরা? বিকজ কনসিসটেন্সি ও অপারেশনাল এক্সিলেন্স। আমি গ্যারান্টি দিয়ে বলতে পারি আপনি সপ্তাহখানেক চেষ্টা করলে ম্যাকডোনাল্ডসের চেয়ে মজাদার বার্গার বানাতে পারবেন। কিন্তু ম্যাকডোনাল্ডসের মতো ব্র্যান্ডিং, অপারেশন ও কনসিসটেন্সি বজায় রাখতে পারবেন? এটা অসম্ভব কঠিন একটা কাজ।
পৃথিবীর যেকোনও প্রান্তে গিয়ে ওদের আউটলেটে বসুন সবখানে সেইম ফিল পাবেন। বার্গারের একই টেস্ট, সার্ভিসের একই রকম স্ট্যান্ডার্ড। ওরা দিনরাত এসব ডেভেলপ করার পেছনে সময় দেয়। আর আমরা পণ্য ভাবতে ভাবতেই দিন শেষ। ডোন্ট গেট মি রঙ আমি পণ্যকে গুরুত্ব দিতে নিষেধ করছি না। কিন্তু শুধু পণ্যতে একমুখী ফোকাস রাখলে আপনি জীবনেও বিগ ব্র্যান্ড বানাতে পারবেন না। কারণ দিনশেষে আপনাকে পণ্য নয়, বেঁচতে হবে ট্রান্সফরমেশন।
গাড়ি নয়, আপনাকে বিক্রি করতে হবে নিরাপদ যাত্রা।
ইনসুরেন্স নয়, বেঁচবেন পরিবারের প্রতি ভালবাসা। ফ্ল্যাট নয়, বেঁচুন প্রশান্তির নীড়।
ডায়মন্ড নয়, বেঁচবেন সিম্বল অব লাভ।
ব্রান্ড অ্যান্ড মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ Seth Godin বলেন,
"Marketing is no longer about the stuff you make, but the stories you tell"
২। একাই সব করা (CEO - চিফ এভরিথিং অফিসার হয়ে যাওয়া) এই রোগ বাংলাদেশের প্রায় সব উদ্যোক্তার মধ্যেই কমন। এরা একা সবকিছু করে প্রাউড ফিল করেন। সভা-সেমিনারে বলে বেড়ান আমি চিফ এভরিংথিং অফিসার। আমি তখন মুখ লুকিয়ে হাসি।
অন্যদিকে আমার ফেইসবুকের বায়োতে লেখা
CNO- Chief Nothing Officer, Naturals
ন্যাচারালস হচ্ছে আমার ফাউন্ডেড একটা অর্গানিক ফুড ব্র্যান্ড।
অনেকে কিউরিয়াস হয়ে জানতে চান আমি কি ভুল লিখেছি কিনা? চিফ নাথিং অফিসার মানে কী? কেন এরকম দিয়েছি? পরবর্তী পৃষ্ঠা
